ΜΕΓΑ ΠΡΟΙΟΝΤΑ ΑΤΟΜΙΚΗΣ ΥΓΙΕΙΝΗΣ Α.Ε.

Για τη ΜΕΓΑ, η Εταιρική Υπευθυνότητα αποτελεί βασικό συστατικό της εταιρικής της κουλτούρας και αναπόσπαστο κομμάτι της επιχειρηματικής της δραστηριότητας.  Η εταιρία έχει ενεργοποιήσει ένα ευρύ πρόγραμμα ΕΚΕ, με στόχο την παροχή ουσιαστικής βοήθειας στις ευάλωτες κοινωνικές ομάδες. Στα πλαίσια του προγράμματος ΕΚΕ «Πράξεις Φροντίδας» πραγματοποιήθηκε μια ξεχωριστή δράση με τίτλο «Γράμμα στη Νέα Γενιά», που υπέγραψε το brand προϊόντων ακράτειας Sani Sensitive.  

Η δράση είχε στόχο να «στρέψει τα φώτα» και να τιμήσει την ώριμη ηλικία σε κάθε γωνιά της Ελλάδας, με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Ηλικιωμένων (01/10), δίνοντάς της την ευκαιρία να μοιραστεί τη γνώση και την πολύτιμη σοφία της με τη νεότερη γενιά. Επιπλέον, είχε στόχο την ουσιαστική βοήθεια σε άπορους ηλικιωμένους οι οποίοι μαστίζονται από την οικονομική κρίση.  Παράλληλα, σημαντική ήταν και η ευαισθητοποίηση των νέων για την «πολυτιμότητα» και την αξία της Τρίτης ηλικίας στην Ελλάδα σήμερα, καθώς και η ενίσχυση του διαλόγου ανάμεσα στις δύο γενιές.

Τρίτη ηλικία 60+

2015. Η δράση ξεκίνησε την Παγκόσμια Ημέρα Ηλικιωμένων, στις  01/10 και ολοκληρώθηκε η επικοινωνία της με τη δωρεάν πανελλαδική διανομή των λευκωμάτων.

Μια υπαρκτή ανάγκη

Οι άνθρωποι της Τρίτης Ηλικίας, αποτελούν ένα σημαντικό κομμάτι της Ελληνικής Κοινωνίας. Σήμερα, σε μια δύσκολη οικονομική συγκυρία για τη χώρα μας, οι ηλικιωμένοι βάλλονται καθώς έχουν γίνει περικοπές στις συντάξεις αλλά και στον τομέα της υγείας και της περίθαλψης, Επιπλέον, αποτελεί πια πραγματικότητα ότι αυξάνονται οι ηλικιωμένοι οι οποίοι αισθάνονται παραγκωνισμένοι και μόνοι.

Τι χρειάζονται όμως οι ηλικιωμένοι για να νιώθουν ικανοποίηση ή και χαρά; Το σημαντικότερο, ίσως, είναι να νιώθουν χρήσιμοι. Να νιώθουν πως τους χρειαζόμαστε, πως τους έχουμε ανάγκη, να τους πούμε πως έχουν να προσφέρουν ακόμα πολλά. 

Οι ηλικιωμένοι βλέπουν τον κόσμο με διαφορετική ματιά, ολοκληρωμένη και ώριμη. Μια ανεξάντλητη πηγή αγάπης και σοφίας, που όλοι έχουμε ανάγκη, γιατί οι γνώσεις μας, ο πολιτισμός μας, οι αξίες μας, δεν είναι μόνο έργα μεγάλων ποιητών, επιστημόνων, φιλοσόφων κ.λπ., είναι αποτέλεσμα αμέτρητων έργων ανώνυμων καθημερινών ανθρώπων.

Περιγραφή

Αναγνωρίζοντας την αξία τους στη ζωή μας, η εταιρία ΜΕΓΑ και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας Sani Sensitive κάλεσαν από κάθε γωνιά της Ελλάδας τους ηλικιωμένους να γράψουν σε μια καρτ ποστάλ όλα όσα θα ήθελαν να πουν στις νεότερες γενιές, με σκοπό η εμπειρία να μετατραπεί σε γνώση.

Η ώριμη ηλικία βρήκε την ειδική καρτ ποστάλ με προπληρωμένο τέλος στα σημεία πώλησης των προϊόντων Sani Sensitive και σε ΚΑΠΗ του Δήμου Αθήνας και Θεσσαλονίκης. Επιπροσθέτως, πολυάριθμα ήταν και τα τηλεφωνήματα στη γραμμή εξυπηρέτησης καταναλωτών Sani 800-11-22000 που απαντήθηκαν από την εταιρία, η οποία τους απέστειλε ταχυδρομικά την καρτ ποστάλ.

Λάβαμε πάνω από 1000 γράμματα απ΄ όλη τη χώρα, γράμματα κεντημένα πάνω σε αξίες που δε χάνονται. Αξίες Ελληνικές, ανώτερες από το χρόνο, που μας εμπνέουν όλους. Γράμματα αισιοδοξίας που προτρέπουν τους νέους να μη φύγουν από τη χώρα, να μην παραιτούνται, να συνεχίσουν να ονειρεύονται, να είναι πιο ανθρώπινοι και να έχουν «ψηλά» τις οικογενειακές αξίες, οι οποίες γίνονται πιο δυνατές σε δύσκολους καιρούς. Εκατοντάδες ήταν επίσης τα γράμματα ηλικιωμένων, που ζητούν περισσότερη προσοχή και αγάπη από τους γύρω τους, καθώς δεν έχουν πια την πολυτέλεια της «αναμονής». Τέλος, αρκετές ήταν και οι «συγγνώμες» που γράφτηκαν, για τη «σκυτάλη όλο λάθη» που πιστεύουν πως παρέδωσαν στα νιάτα, τα οποία εξαιτίας της  θεωρούν ότι υποφέρουν περισσότερο σήμερα.

Όλα τα κείμενα αναρτήθηκαν στην ιστοσελίδα www.sani-grammastineagenia.gr, στην οποία κλήθηκε η νέα γενιά να ψηφίσει. Οι νέοι διάβασαν όλα όσα οι παλιοί είχαν να τους πουν, ξεχωρίζοντας 134 γράμματα, που μίλησαν περισσότερο στην καρδιά τους. Έτσι, δημιουργήθηκε ένα ξεχωριστό λεύκωμα το οποίο διανεμήθηκε δωρεάν πανελλαδικά ως ένθετο σε γνωστή κυριακάτικη εφημερίδα μεγάλης κυκλοφορίας. (Μπορείτε να το ξεφυλλίσετε ηλεκτρονικά στο ακόλουθο link http://sani-grammastineagenia.gr/lefkoma/).

Εκτός από την ηθική και ψυχολογική συνεισφορά, η δράση «Γράμμα στη Νέα Γενιά» είχε και σημαντική υλική συνεισφορά προς τους άπορους ηλικιωμένους. Συγκεκριμένα, τα Sani Sensitive στήριξαν το έργο του Φιλανθρωπικού Οργανισμού της Ιεράς Αρχιεπισκοπής Αθηνών, προσφέροντας συνολικά 25.000 γεύματα αγάπης σε άπορους ηλικιωμένους της «Αποστολής» τις γιορτινές ημέρες των Χριστουγέννων και της Πρωτοχρονιάς.

Καινοτομία

Η καινοτομία της πρωτοβουλίας έγκειται στο ότι πρώτη φορά πραγματοποιείται μια κοινωνική ενέργεια εστιασμένη μόνο στους ηλικιωμένους της χώρας μας, τους ανθρώπους που μας μεγάλωσαν και μας ανέθρεψαν. 

Η ενέργεια υποστηρίχθηκε επικοινωνιακά με:

• Sticker τοποθετημένο πάνω στα προϊόντα 
• POP υλικό τοποθετημένο στα ράφια των σουπερ μάρκετ
• Τηλεοπτικό σποτ το οποίο δημιουργήθηκε ειδικά για την κοινωνική ενέργεια
• Ολοσέλιδες καταχωρήσεις σε εφημερίδες και κλαδικά περιοδικά
• Εκδηλώσεις σε συνεργασία με τις Λέσχες Φιλίας του Δήμου Αθηναίων
• Δημιουργία ιστοσελίδας www.sani-grammastineagenia.gr   
• Internet skin & banner campaigns προσέλκυσης της νέας γενιάς
• Αρθρογραφία, δελτία τύπου και αφιερώματα στον Τύπο
• Αφιερώματα και δημοσιογραφικές αναφορές σε τηλεοπτικές εκπομπές και δελτία ειδήσεων

Τέλος, η σύνδεση με το ελληνικό προιόν Sani Sensitive υπήρξε απόλυτα ταιριαστή, καθότι πρόκειται για ένα προϊόν που απευθύνεται στην Τρίτη Ηλικία και ταυτόχρονα αποπνέει φροντίδα.

Οι φορείς που πλαισίωσαν αυτή την πρωτοβουλία είναι το Καρέλλειο Ίδρυμα, ο φιλανθρωπικός οργανισμός της Ιεράς Αρχιεπισκοπής Αθηνών «ΑΠΟΣΤΟΛΗ», οι Λέσχες Φιλίας του Δήμου Αθηναίων και τα ΚΑΠΗ του Δήμου Θεσσαλονίκης. 

Εθελοντές εργαζόμενοι της ΜΕΓΑ επισκέφτηκαν γηροκομεία και ήρθαν κοντά με τους ηλικιωμένους βοηθώντας τους να γράψουν μαζί τα γράμματα που θα έστελναν προς τη νέα γενιά. 

Η ενέργεια υλοποιήθηκε πανελλαδικά.

Τα αποτελέσματα και τα οφέλη που προέκυψαν από την κοινωνική πρωτοβουλία συνοψίζονται παρακάτω:

• Πάνω 1000 ηλικιωμένοι μας έστειλαν συγκινητικά γράμματα από κάθε γωνιά της χώρας
• Πάνω από 1000 ηλικιωμένοι έλαβαν μέρος σε παράλληλες τιμητικές εκδηλώσεις του Δήμου Αθηναίων την Παγκόσμια ημέρα Ηλικιωμένων 01/10
• Πάνω από 4.000 νέοι ψήφισαν τα γράμματα που άγγιξαν περισσότερο την καρδιά τους
• 25.000 γεύματα αγάπης διανεμήθηκαν δωρεάν από τη ΜΕΓΑ σε άπορους ηλικιωμένους της Αποστολής της Ιεράς Αρχιεπισκοπής Αθηνών 

Το «Γράμμα στη Νέα Γενιά» είναι Πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης της εταιρίας ΜΕΓΑ στοχευμένο στην Τρίτη Ηλικία.

Οφέλη για τη ΜΕΓΑ:

• Συμβολή στη στήριξη της κοινωνίας μέσα στην οποία δραστηριοποιείται η εταιρεία για την ανακούφιση ευπαθών κοινωνικά ομάδων που πλήττονται από την οικονομική κρίση
• Καλλιέργεια της έννοιας του εθελοντισμού και ευαισθητοποίηση των υπαλλήλων της εταιρείας
• Χτίσιμο σχέσεων με την Kοινωνία
• Χτίσιμο σχέσεων με Φορείς.