 |
 |
ΙΑΣΩ Α.Ε.
Το ΙΑΣΩ αποτελεί την πρώτη Ιδιωτική Μαιευτική & Γυναικολογική Κλινική που οργάνωσε μία ενέργειεα Marketing αξιοποιώντας γυναίκες επιρροής για να διαδώσει ένα πολύ σημαντικό μήνυμα για προστασία της υγείας τους.
Όπως όλοι γνωρίζουμε ο Οκτώβριος είναι αφιερωμένος στην Ενημέρωση & Ευαισθητοποίηση για τον καρκίνο του μαστού.
Το ΙΑΣΩ δίπλα σε κάθε γυναίκα και με το μήνυμα “ΔΕΣ ΤΟ ΑΠ’ ΤΗΝ ΑΡΧΗ’’ ενημέρωσε τις γυναίκες για το πόσο σημαντική είναι η εξέταση της μαστογραφίας για την έγκαιρη διάγνωση, μέσω των Ελληνίδων Influencers.
Επιλέξαμε γυναίκες με δύναμη επιρροής στα social media οι οποίες έχουν γεννήσει στο ΙΑΣΩ καθώς και νέες παρουσιάστριες και δημοσιογράφους με εκπομπές στην τηλεόραση και τους στείλαμε δώρο μία μαστογραφία. Με αυτό το τρόπο η κάθε Influencer επικοινώνησε με το δικό της μοναδικό τρόπο το μήνα Ευαισθητοποίησης και ενθάρρυνε τις υπόλοιπες γυναίκες να εξετάζονται και να μην αμελούν τον εαυτό τους.
Το δώρο το στείλαμε με ένα πολύ όμορφο packaging (branded σακούλα του κέντρου μαστού με premium ειδικό folder, μονόφυλλο με το δημιουργικό της καμπάνιας, και μονόφυλλο με προσωποποιημένη χειρόγραφη επιστολή) και συνοδευτικά δωράκια όπως ένα σημειωματάριο και έναν μαγνήτη με οδηγίες για αυτοεξέταση μία φορά τον μήνα.
*Στο συνοδευτικό pdf με την συνολική αξιολόγηση της ενέργειας υπάρχουν οι φωτογραφίες των υλικών.
Οι βασικοί άξονες ενεργειών όπου στηρίχτηκε η συνολική επικοινωνία ήταν:
1. Ειδική προσφορά των απαραίτητων εξετάσεων σε ιδιαίτερα προνομιακές τιμές.
2. Λανσάρισμα της IASO Gift Card για Μαστογραφία.
3. Διαγωνισμός στα social media με 20 Δωρεάν Μαστογραφίες
To landing page της ενέργειας με το δημιουργικό concept θα το βρείτε εδώ: https://bit.ly/3spGHkY
Για το ΙΑΣΩ η υγεία της γυναίκας βρίσκεται βαθιά στο DNA του, έχοντας καταφέρει να διατηρεί την ηγετική του θέση αποτελώντας όχι μόνο το Νο1 Μαιευτήριο με τις περισσότερες γεννήσεις στη χώρα αλλά και το μεγαλύτερο Μαιευτικό και Γυναικολογικό νοσοκομείο στην Ευρώπη με εκατομμύρια γυναίκες να έχουν εμπιστευτεί τις υψηλού επιπέδου υπηρεσίες του.
Οι πρωτιές σε εγχώριο και Ευρωπαϊκό επίπεδο, η αναγνώριση ως «Κορυφαίο Νοσοκομείο», οι πολυάριθμες βραβεύσεις, η καινοτομία, το υψηλό επίπεδο ποιότητας των υπηρεσιών, η συνεχής εξέλιξη και ανάπτυξη αποδεικνύουν την αξιοπιστία και τη μεγάλη δυναμική του ΙΑΣΩ.
Επίσης το ΙΑΣΩ διαθέτει το μεγαλύτερο Κέντρο Μαστού στην Ελλάδα, αντιμετωπίζοντας περισσότερα από 800 νέα περιστατικά καρκίνου μαστού κάθε χρόνο. Η ευαισθητοποίηση των γυναικών για ένα τόσο σημαντικό θέμα αποτελεί χρέος μας και από την πρώτη στιγμή πιστέψαμε ότι οι Influencers θα αγκαλιάσουν την ενέργεια και θα συμβάλλουν με τον τρόπο τους στην επιτυχία της καμπάνιας.
Αναλυτικές πληροφορίες για το Κέντρο Μαστού του ΙΑΣΩ θα βρείτε εδώ: https://bit.ly/3kr6VPQ
Γυναίκες 35 ετών και άνω
Η διάρκεια ήταν ένα μήνας. Συγκεκριμένα ο Οκτώβριος του 2020 για τον μήνα μαστού.
Το ΙΑΣΩ με αφορμή τον μήνα ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης για τον Καρκίνο του Μαστού, τον Οκτώβριο του 2020, πραγματοποίησε καμπάνια με κεντρικό μήνυμα: «ΔΕΣ ΤΟ ΑΠ’ ΤΗΝ ΑΡΧΗ, για να το νικήσεις». Ο καρκίνος του μαστού μπορεί να είναι ιάσιμος αρκεί να ανιχνευτεί έγκαιρα».
Ο στόχος της καμπάνιας είχε κοινωνικό χαρακτήρα και ήταν η ευαισθητοποίηση και η ενημέρωση του κοινού για την εξαιρετικά μεγάλη σημασία της πρώιμης διάγνωσης του καρκίνου του μαστού. Επίσης, η αφύπνιση και υπενθύμιση του γυναικείου πληθυσμού για την σημαντικότητα της πρόληψης και την πραγματοποίηση της ετήσιας Μαστογραφίας τους.
Το ΙΑΣΩ δίπλα σε κάθε γυναίκα και με το μήνυμα “ΔΕΣ ΤΟ ΑΠ’ ΤΗΝ ΑΡΧΗ’’ ενημέρωσε τις γυναίκες για το πόσο σημαντική είναι η εξέταση της μαστογραφίας για την έγκαιρη διάγνωση, μέσω των Ελληνίδων Influencers. Παράλληλα, προσέφερε όλες τις απαραίτητες διαγνωστικές εξετάσεις για τον μαστό σε συμβολικές τιμές για κάθε γυναίκα που θα έκλεινα το ραντεβού της τον μήνα Οκτώβριο. Επίσης, οργάνωσε διαγωνισμό στα social media προσφέροντας 20 Ψηφιακές Μαστογραφίες Δωρεάν.
Η μεγάλη πρόκληση ήταν να αξιοποιήσουμε τις δημόσιες σχέσεις που έχουμε χτίσει τα τελευταία χρόνια, συγκεκριμένα με γυναίκες με δύναμη επιρροής στα social media, για να έρθουμε όσο πιο κοντά μπορούμε και να ευαισθητοποιήσουμε αποτελεσματικά τις γυναίκες και το ευρύ κοινό για την σημασία της πρόληψης ενάντια στον καρκίνο του μαστού. Γνωρίζοντας την δύναμη του influencer marketing στην εποχή μας, ήταν για εμάς πολύ μεγάλη ευκαιρία να αξιοποιήσουμε το συναισθηματικό δέσιμο με γυναίκες επιρροής για το κοινό καλό.
Το κοινό που θέλαμε να προσεγγίσουμε ήταν γυναίκες 35 ετών και άνω.
Απευθυνθήκαμε σε 34 Influencers, από τις οποίες ανταποκρίθηκαν οι 24, δηλαδή ποσοστό 70,5%! Ανέβασαν συνολικά 43 Instagram Stories και 1 Instagram Post.
Η επικοινωνία έγινε μέσω των κοινωνικών δικτύων και προσέγγισε συνολικά 4.8Μ people.
Στα socail media του Ομίλου ΙΑΣΩ
Τα αποτελέσματα της ενέργειας ήταν θεαματικά!
Απευθυνθήκαμε σε 34 Influencers, από τις οποίες ανταποκρίθηκαν οι 24, δηλαδή ποσοστό 70,5%! Ανέβασαν συνολικά 43 Instagram Stories και 1 Instagram Post.
Η επικοινωνία έγινε μέσω των κοινωνικών δικτύων και προσέγγισε συνολικά 4.8Μ people.
H συνολική αξία (PR Value) ανήλθε στα 39Κ ευρώ.
Αναφορικά με την σελίδα του @omilosiaso:
Οι followers μας στο Instagram αυξήθηκαν σε ποσοστό 3,7% στο διάστημα 19/10/2020 - 02/11/2020.
Total reach από τα restories: 38.896
Total impressions από τα restories: 42.122
Αξίζει να σημειωθεί ότι το PR budget για την συγκεκριμένη ενέργεια ήταν 0€ και η διαχείριση έγινε εξολοκλήρου από το ΙΑΣΩ Marketing Team.
Το ΙΑΣΩ πρωτοπορεί για ακόμα μία φορά καθώς αποτελεί το μοναδικό νοσοκομείο που βραβεύτηκε στα Influencer Marketing Awards 2020 με Χρυσό βραβείο για την καμπάνια για τον Μήνα Μαστού. Συγκεκριμένα η βράβευση αφορούσε στην ενότητα “Best Influencer Marketing Strategy” και την κατηγορία “Best Occasion-based Influencer Marketing”.
Τα οφέλη είναι η αύξηση του brand awareness για το Κέντρο Μαστού του ΙΑΣΩ το οποίο είναι το μεγαλύτερο στην Ελλάδα, η ενίσχυση της φήμης του ΙΑΣΩ, η αύξηση των περιστατικών και του τζίρου, η αύξηση του loyalty και η ενδυνάμωση της εταιρικής εικόνας του ΙΑΣΩ, του μεγαλύτερου νοσοκομείου στην Ελλάδα.