ΚΟΙΝΩΝΙΑ

ΦΟΡΕΙΣ: 29 ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ


ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ: Υπεύθυνη κατανάλωση

Πρωτοβουλία

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΣ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΑΣΤΟ ΠΑΝΩ ΜΟΥ - Με στόχο την έναρξη του διαλόγου με τους νέους για την υπευθυνότητα, αλλά και τη σωστή εκπαίδευσή τους γύρω από τα θέματα της υπεύθυνης κατανάλωσης και του ισορροπημένου τρόπου ζωής

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΣ ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΑΣΤΟ ΠΑΝΩ ΜΟΥ - Με στόχο την έναρξη του διαλόγου με τους νέους για την υπευθυνότητα, αλλά και τη σωστή εκπαίδευσή τους γύρω από τα θέματα της υπεύθυνης κατανάλωσης και του ισορροπημένου τρόπου ζωής
ΥΠΟΒΛΗΘΗΚΕ ΑΠΟ:



Στόχος δράσης

Στόχος της ενεργείας ήταν η έναρξη του διαλόγου με το νεανικό κοινό για την έννοια της υπευθυνότητας σε όλους τους τομείς της ζωής του (και σε ό,τι αφορά στην κατανάλωση αλκοόλ), αλλά και η σωστή εκπαίδευσή του γύρω από τα θέμα της υπεύθυνης κατανάλωσης και του ισορροπημένου τρόπου ζωής. Ο διαγωνισμός αποτέλεσε πηγή έμπνευσης και έδωσε κίνητρο στους νέους να αναπτύξουν το ταλέντο τους και να αποτυπώσουν την έννοια της υπευθυνότητας με τον τρόπο που οι ίδιοι την αντιλαμβάνονται.

Επιπλέον, ο Διαγωνισμός στόχευε στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της Συμμαχίας και των στόχων της στους συνεργαζόμενους φορείς, στο ευρύτερο κοινό, καθώς και στους μελλοντικούς συνεργάτες και συμμάχους.

Δεδομένου ότι η Συμμαχία έχει ξεκινήσει μια σειρά ενεργειών που στόχο έχουν την ενημέρωση σχετικά με τα ορθά πρότυπα κατανάλωσης, καθώς και τους κινδύνους από την αλόγιστη κατανάλωση αλκοόλ, ο συγκεκριμένος Δημιουργικός Διαγωνισμός είναι ένα βήμα προς αυτή την κατεύθυνση, καθώς εντάσσεται στο πλαίσιο των συνολικών πρωτοβουλιών της για την Υπεύθυνη Πώληση Οινοπνευματωδών Ποτών.

 

 

Κοινό στο οποίο απευθύνεται

 

Το κοινό-στόχος ήταν η ευρύτερη κοινότητα των νέων και κυρίως οι ηλικίες μεταξύ 18 και 25 ετών.

Με αυτή την στόχευση, η Συμμαχία επιδίωξε να αναπτύξει διάλογο με τους νέους σχετικά με την υπευθυνότητα και ειδικότερα να τους ευαισθητοποιήσει για θέματα που αφορούν στην υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ.

 

Χρονική διάρκεια

Από 1/09/18 έως 31/11/18


Περιγραφή

Βάσει στοιχείων, η κατά κεφαλήν κατανάλωση αλκοόλ στην Ελλάδα είναι από τις χαμηλότερες στην Ε.Ε. Ωστόσο, έρευνες καταγράφουν ότι πολλοί νέοι έρχονται σε επαφή με το αλκοόλ σε μικρή ηλικία, λόγω και της ελλιπούς εφαρμογής του νόμου για τη μη πώληση αλκοόλ σε ανηλίκους. Σε αυτό το πλαίσιο, ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών, επιδεικνύοντας υπευθυνότητα και συνέπεια ανέλαβε μια σημαντική πρωτοβουλία, τη δημιουργία της Συμμαχίας για την Υπεύθυνη Πώληση Οινοπνευματωδών Ποτών – Responsibility Alliance.

Η Συμμαχία για την Υπεύθυνη Πώληση Οινοπνευματωδών Ποτών αποτελεί μια πρωτοβουλία των επιχειρήσεων εισαγωγής, παραγωγής και διάθεσης ποτών, καθώς και εκπροσώπων του λιανεμπορίου και της επιτόπιας κατανάλωσης, υπό την καθοδήγηση επιστημονικών φορέων, με στόχο την προαγωγή προτύπων υπεύθυνης κατανάλωσης και τη διασφάλιση της υπεύθυνης πώλησης οινοπνευματωδών ποτών στα σημεία διάθεσής.

Με στόχο την ενημέρωση και την ευαισθητοποίηση, η Συμμαχία σχεδίασε, οργάνωσε και υλοποίησε τον Δημιουργικό Διαγωνισμό «Ασ’ το πάνω μου». Συγκεκριμένα, μέσω αυτού, κάλεσε τους νέους από 18 έως 25 ετών να εμπνευστούν από την αξία της υπευθυνότητας, να δημιουργήσουν και να καταθέσουν τις συμμετοχές τους, διεκδικώντας πλούσια δώρα.

Συγκεκριμένα, από τις 17 Σεπτεμβρίου έως τις 21 Νοεμβρίου, όσοι νέοι ενδιαφέρονταν, μπορούσαν να επισκέπτονται την ιστοσελίδα που είχε δημιουργηθεί αποκλειστικά για τον Διαγωνισμό (www.astopanomou.gr) και να ανεβάζουν τις δημιουργίες τους σε μία από τις 3 κατηγορίες: διήγημα, φωτογραφία, video. Οι συμμετέχοντες που κατέθεταν τη συμμετοχή τους, έθεταν υποψηφιότητα για να κερδίσουν δώρα από τα Public Stores και το Μικρό Πολυτεχνείο. Συγκεκριμένα, οι πρώτο νικητές κάθε κατηγορίας κέρδισαν υποτροφία για σεμινάρια στο Μικρό Πολυτεχνείο και από μία δωροεπιταγή αξίας 500 ευρώ, οι δεύτεροι νικητές ένα κινητό moto g6 play από την Motorola και οι τρίτοι νικητές από μια δωροεπιταγή αξίας 200 ευρώ από τα καταστήματα Public.

Η βράβευση των τριών πρώτων νικητών ανά κατηγορία έγινε σε ειδική τελετή που πραγματοποιήθηκε στις 12 Δεκεμβρίου στο Public Café του Συντάγματος.


περισσότερα...

Επίδραση στο Κοινωνικό Σύνολο

Ο Διαγωνισμός συγκέντρωσε συνολικά 128 συμμετοχές.

Για την επικοινωνία και την προώθηση της ενέργειας υλοποιήθηκαν τα παρακάτω:

-Συνεργασία με 3 media συνεργάτες: 24media/ BrainFood/Womeontop

-Δημιουργία και προώθηση δελτίων τύπου (3 δελτία τύπου -Έναρξη – Ολοκλήρωση διαγωνισμού-Τελετή βράβευσης & ανακοίνωση νικητών)

-Banner campaign: όλοι οι Σύμμαχοι έκαναν χρήση των banners, ανεβάζοντας σχετικό επικοινωνιακό υλικό στο site αλλά και στα social media που διαχειρίζονται.

-Influencers/Youtubers: για την προώθηση του διαγωνισμού η Συμμαχία συνεργάστηκε με 17 influencers και youtubers. Η ομάδα των influencers /youtubers, καθ’ όλη τη διάρκεια του Διαγωνισμού δημιουργούσαν περιεχόμενο, το οποίο ανέβαινε στα social media (Facebook, Instagram) που διαχειρίζονται. Συγκεκριμένα:

1.Γιάννης Χατζηγεωργίου (τραγουδιστής)

2.Εύη Δαέλη (ηθοποιός)

3.Ilenia Williams (Παρουσιάστρια)

4.Βυρων Κοκκαλάνης (αθλητής)

5.Κώστας Σπάθης (Καλλιτέχνης)

6.Natasha Kay (Youtuber – Τραγουδίστρια)

7.Same Chris (Youtuber – Tattoo Artist)

8.Ευτύχης Μπλέτσας (Chef/ Travel show creator)

9.Sissy Kyriakou (Style Blogger)

10.Διονύσης Ατζαράκης (Stand - Up Comedian)

11.Ιωάννα Σαμαρά (Beauty Blogger)

12.Miss Madden

13.Δημήτρης Τσέδε

14.Κωνσταντίνος Μαδιάς

15.Katerina Op 22

16.Εβελίνα Νικολίζα

17.Dat Lilly

 

Παράλληλα, αναρτήσεις αναφορικά με τον Διαγωνισμό ανέβαιναν σε όλο το χρονικό διάστημα που «έτρεχε» ο Διαγωνισμός, στη FB σελίδα του Responsibility Alliance.

 

Σύνολο δημοσιευμάτων: 80

Συνολικό Media Value: 142.684€

Συνολικό Reach μέσω της FB σελίδας της Συμμαχίας: 230k

Συνολικό Reach μέσω SM Influencers & Youtubers: 1.7M



Τόπος Δράσης

Ο τόπος δράσης του Διαγωνισμού ήταν το ψηφιακό περιβάλλον, καθώς αφορά σε digital δράση. Η στρατηγική της ενέργειας αναπτύχθηκε σε 3 στάδια:

 

1) Έναρξη του Διαγωνισμού:

a. Ενεργοποίηση της πλατφόρμας astopanomou.com

b.Δημιουργία content μέσω των συνεργαζόμενων creators (influences & youtubers)

c. Media relations & story pitching (χωρίς διατιθέμενο budget)

d. Δημιουργία content στη FB σελίδα της Συμμαχίας

e. Banner campaign στα digital κανάλια των συνεργαζόμενων φορέων

 

2) Ο Διαγωνισμός:

a. Δημιουργία content μέσω influencers’ & youtubers’ posts

b. Media relations & story pitching

c. Δημιουργία content στο FB της Συμμαχίας σχετικά με τον Διαγωνισμό 

d. Banner campaign στα digital κανάλια των συνεργαζόμενων φορέων

 

3) Ολοκλήρωση Διαγωνισμού:

a. Συλλογή των συμμετοχών και ανάδειξη νικητών

b. Δημιουργία content στη FB σελίδα της Συμμαχίας

c. Διοργάνωση εκδήλωσης για τη βράβευση των νικητών

d. Απολογιστικό δελτίο τύπου για τον Διαγωνισμό


Συνέχεια…

Συνεργασία με φορέα

Η Συμμαχία για την Υπεύθυνη Πώληση Οινοπνευματωδών Ποτών- Responsibility Alliance είναι μια πρωτοβουλία της Ένωσης Επιχειρήσεων Αλκοολούχων ποτών (ΕΝΕΑΠ) και του Συνδέσμου Ελλήνων Παραγωγών Αποσταγμάτων και Αλκοολούχων Ποτών (ΣΕΑΟΠ).

Μέλη της Συμμαχίας είναι:

-          Σύνδεσμος Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων (ΣΕΒΤ)

-          ΑΒ Βασιλόπουλος

-          Ένωση Ελλήνων Οινολόγων

-           Ένωση Μπάρμεν Ελλάδος

-          ΚΑΡΑΟΥΛΑΝΗΣ & ΣΙΑ ΕΕ (BARTENDERS.GR

-           METRO My Market

-           Όμιλος Επιχειρήσεων Παπαθεοχάρη

-          Όμιλος Ν. Δασκαλαντωνάκη – Grecotel

Συμβουλευτικοί φορείς:

-           Εθνικό Διαδημοτικό Δίκτυο Υγιών Πόλεων – Προαγωγής Υγείας (Ε.Δ.Δ.Υ.Π.Π.Υ.)

-          Εθνικό και Καποδιστριακό Πανεπιστήμιο Αθηνών – Κέντρο Έρευνας και Πρόληψης Ατυχημάτων (Κ.Ε.Π.Α.)

-          Ελληνική Εταιρία Κοινωνικής Παιδιατρικής και Προαγωγής της Υγείας (Ε.Ε.Κ.Π.Π.Υ.)

-          Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας (Ι.Ο.ΑΣ.) «Πάνος Μυλωνάς»

-           Κέντρο Θεραπείας Εξαρτημένων Ατόμων (ΚΕ.Θ.Ε.Α.-ΑΛΦΑ)

 

Τη Συμμαχία στηρίζει το Ελληνικό Δίκτυο Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (CSR Hellas).

Όλοι οι φορείς που συνεργάζονται για τη Συμμαχία συμμετείχαν ενεργά από την έναρξη του Διαγωνισμού προκειμένου να γίνει γνωστός και να επικοινωνηθεί σε όσο το δυνατόν περισσότερα κανάλια επικοινωνίας.

 


Συνέχεια…

Συμμετοχή εργαζομένων

Όλα τα μέλη της Συμμαχίας συμμετείχαν ενεργά για την επικοινωνία και προώθηση του Διαγωνισμού της Συμμαχίας. Ανεβάζοντας υλικό στα social media που διαχειρίζονται προέτρεπαν, καθόλη τη διάρκεια του Διαγωνισμού, τους νέους να αναπτύξουν τη δημιουργικότητά τους και να συμμετέχουν σε αυτόν, διεκδικώντας πλούσια δώρα.


Συνέχεια…

Οφέλη για τον Οργανισμό

Ο Διαγωνισμός αυτός αποτελεί μέρος μιας σειράς δράσεων που στόχο έχουν την προώθηση της υπεύθυνης διάθεσης και πώλησης αλκοόλ και την ενθάρρυνση της υπεύθυνης κατανάλωσης. Συγκεκριμένα, η υλοποίηση του Διαγωνισμού αποτελεί μέρος μιας ολοκληρωμένης εκστρατείας ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης που υλοποιεί η Συμμαχία, με σκοπό την ενθάρρυνση και υιοθέτηση υπεύθυνων πρακτικών πώλησης οινοπνευματωδών ποτών, την ενημέρωση για τις επιπτώσεις της υπέρμετρης κατανάλωσης, την ένταξη του αλκοόλ, στο πλαίσιο ενός ισορροπημένου τρόπου ζωής, καθώς και στη σύσταση για αποχή σε ευαίσθητες πληθυσμιακές ομάδες, όπως:

-Νέοι

-Γυναίκες σε εγκυμοσύνη ή σε περίοδο θηλασμού

-Πριν και μετά την οδήγηση

-Σε συνδυασμό με φαρμακευτική αγωγή

-Σε συνδυασμό με άθληση

Επιπλέον, είναι η πρώτη ενέργεια της για την Υπεύθυνη Πώληση Οινοπνευματωδών Ποτών που απευθύνεται σε νέους και αφορά στο θέμα της υπευθυνότητας.

Η συγκεκριμένη ενέργεια είναι καινοτόμα. Η καινοτομία της έγκειται στο δημιουργικό concept, μέσα από το οποίο η Συμμαχία απευθύνθηκε στο νεανικό κοινό, καθώς και στην στρατηγική επικοινωνίας που αναπτύχθηκε.

Συγκεκριμένα, μελετώντας το κοινό μας, αξιοποιήσαμε μελέτες και έρευνες που δείχνουν την αλληλένδετη σχέση της υπευθυνότητας των  νέων με την ανεξαρτησία και εμπιστοσύνη που τους δείχνει το περιβάλλον του. Κάθε νέος όσο μεγαλώνει, όσο ωριμάζει και όσο περισσότερο αντιλαμβάνεται τις δυνατότητες και τις δυνάμεις του, διεκδικεί την ανεξαρτησία του και την εμπιστοσύνη των γύρω του. Ο τρόπος που το περιβάλλον του ανταποκρίνεται σε αυτό το αίτημα και ο τρόπος με τον οποίο ο ίδιος διαχειρίζεται την κάθε του ελευθερία, είναι αυτό που ουσιαστικά, χτίζει την υπευθυνότητά του.

Έτσι, αποφεύγοντας να μιλήσουμε με διδακτικό τρόπο, δημιουργήσαμε την πλατφόρμα επικοινωνίας «Ασ’ το  πάνω μου»,  «ανοίγοντας» τη συζήτηση για την υπευθυνότητα, μέσα από την έννοια της εμπιστοσύνης που επιζητούν οι νέοι σε αυτή την ηλικία και μέσα από την ανάγκη τους να πιστέψουν στον εαυτό τους και να αναδείξουν την προσωπικότητά τους.




Σύνδεση με Παγκόσμιους Στόχους






Πείτε μας τη γνώμη σας Εκτύπωση
Η Πρωτοβουλία Sustainable Greece διοργανώνεται από το QualityNet Foundation