ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΕΙΣ: 283 ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ


ΘΕΜΑΤΙΚΗ ΕΝΟΤΗΤΑ: Δράσεις για τις επιπτώσεις απο την πανδημία του COVID-19

Πρωτοβουλία

ΙΑΣΩ: Marketing Καμπάνια για τον Μήνα Μαστού

ΙΑΣΩ: Marketing Καμπάνια για τον Μήνα Μαστού
ΥΠΟΒΛΗΘΗΚΕ ΑΠΟ:

ΙΑΣΩ Α.Ε.



Στόχος δράσης

Το ΙΑΣΩ αποτελεί την πρώτη Ιδιωτική Μαιευτική & Γυναικολογική Κλινική που οργάνωσε μία ενέργειεα Marketing αξιοποιώντας γυναίκες επιρροής για να διαδώσει ένα πολύ σημαντικό μήνυμα για προστασία της υγείας τους.

Όπως όλοι γνωρίζουμε ο Οκτώβριος είναι αφιερωμένος στην Ενημέρωση & Ευαισθητοποίηση για τον καρκίνο του μαστού.

Το ΙΑΣΩ δίπλα σε κάθε γυναίκα και με το μήνυμα “ΔΕΣ ΤΟ ΑΠ’ ΤΗΝ ΑΡΧΗ’’ ενημέρωσε τις γυναίκες για το πόσο σημαντική είναι η εξέταση της μαστογραφίας για την έγκαιρη διάγνωση, μέσω των Ελληνίδων Influencers.

Επιλέξαμε γυναίκες με δύναμη επιρροής στα social media οι οποίες έχουν γεννήσει στο ΙΑΣΩ καθώς και νέες παρουσιάστριες και δημοσιογράφους με εκπομπές στην τηλεόραση και τους στείλαμε δώρο μία μαστογραφία. Με αυτό το τρόπο η κάθε Influencer επικοινώνησε με το δικό της μοναδικό τρόπο το μήνα Ευαισθητοποίησης και ενθάρρυνε τις υπόλοιπες γυναίκες να εξετάζονται και να μην αμελούν τον εαυτό τους.

 

Το δώρο το στείλαμε με ένα πολύ όμορφο packaging (branded σακούλα του κέντρου μαστού με premium ειδικό folder, μονόφυλλο με το δημιουργικό της καμπάνιας, και μονόφυλλο με προσωποποιημένη χειρόγραφη επιστολή) και συνοδευτικά δωράκια όπως ένα σημειωματάριο και έναν μαγνήτη με οδηγίες για αυτοεξέταση μία φορά τον μήνα.

*Στο συνοδευτικό pdf με την συνολική αξιολόγηση της ενέργειας υπάρχουν οι φωτογραφίες των υλικών.

 

Οι βασικοί άξονες ενεργειών όπου στηρίχτηκε η συνολική επικοινωνία ήταν:

1. Ειδική προσφορά των απαραίτητων εξετάσεων σε ιδιαίτερα προνομιακές τιμές.

2. Λανσάρισμα της IASO Gift Card για Μαστογραφία.

3. Διαγωνισμός στα social media με 20 Δωρεάν Μαστογραφίες

 

To landing page της ενέργειας με το δημιουργικό concept θα το βρείτε εδώ: https://bit.ly/3spGHkY

 

Για το ΙΑΣΩ η υγεία της γυναίκας βρίσκεται βαθιά στο DNA του, έχοντας καταφέρει να διατηρεί την ηγετική του θέση αποτελώντας όχι μόνο το Νο1 Μαιευτήριο με τις περισσότερες γεννήσεις στη χώρα αλλά και το μεγαλύτερο Μαιευτικό και Γυναικολογικό νοσοκομείο στην Ευρώπη με εκατομμύρια γυναίκες να έχουν εμπιστευτεί τις υψηλού επιπέδου υπηρεσίες του.

 

Οι πρωτιές σε εγχώριο και Ευρωπαϊκό επίπεδο, η αναγνώριση ως «Κορυφαίο Νοσοκομείο», οι πολυάριθμες βραβεύσεις, η καινοτομία, το υψηλό επίπεδο ποιότητας των υπηρεσιών, η συνεχής εξέλιξη και ανάπτυξη αποδεικνύουν την αξιοπιστία και τη μεγάλη δυναμική του ΙΑΣΩ.

 

Επίσης το ΙΑΣΩ διαθέτει το μεγαλύτερο Κέντρο Μαστού στην Ελλάδα, αντιμετωπίζοντας περισσότερα από 800 νέα περιστατικά καρκίνου μαστού κάθε χρόνο. Η ευαισθητοποίηση των γυναικών για ένα τόσο σημαντικό θέμα αποτελεί χρέος μας και από την πρώτη στιγμή πιστέψαμε ότι οι Influencers θα αγκαλιάσουν την ενέργεια και θα συμβάλλουν με τον τρόπο τους στην επιτυχία της καμπάνιας.

 

Αναλυτικές πληροφορίες για το Κέντρο Μαστού του ΙΑΣΩ θα βρείτε εδώ: https://bit.ly/3kr6VPQ

 

Κοινό στο οποίο απευθύνεται

Γυναίκες 35 ετών και άνω

 

Χρονική διάρκεια

Η διάρκεια ήταν ένα μήνας. Συγκεκριμένα ο Οκτώβριος του 2020 για τον μήνα μαστού.


Περιγραφή

Το ΙΑΣΩ με αφορμή τον μήνα ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης για τον Καρκίνο του Μαστού, τον Οκτώβριο του 2020, πραγματοποίησε καμπάνια με κεντρικό μήνυμα: «ΔΕΣ ΤΟ ΑΠ’ ΤΗΝ ΑΡΧΗ, για να το νικήσεις». Ο καρκίνος του μαστού μπορεί να είναι ιάσιμος αρκεί να ανιχνευτεί έγκαιρα».

Ο στόχος της καμπάνιας είχε κοινωνικό χαρακτήρα και ήταν η ευαισθητοποίηση και η ενημέρωση του κοινού για την εξαιρετικά μεγάλη σημασία της πρώιμης διάγνωσης του καρκίνου του μαστού. Επίσης, η αφύπνιση και υπενθύμιση του γυναικείου πληθυσμού για την σημαντικότητα της πρόληψης και την πραγματοποίηση της ετήσιας Μαστογραφίας τους.

Το ΙΑΣΩ δίπλα σε κάθε γυναίκα και με το μήνυμα “ΔΕΣ ΤΟ ΑΠ’ ΤΗΝ ΑΡΧΗ’’ ενημέρωσε τις γυναίκες για το πόσο σημαντική είναι η εξέταση της μαστογραφίας για την έγκαιρη διάγνωση, μέσω των Ελληνίδων Influencers. Παράλληλα, προσέφερε όλες τις απαραίτητες διαγνωστικές εξετάσεις για τον μαστό σε συμβολικές τιμές για κάθε γυναίκα που θα έκλεινα το ραντεβού της τον μήνα Οκτώβριο. Επίσης, οργάνωσε διαγωνισμό στα social media προσφέροντας 20 Ψηφιακές Μαστογραφίες Δωρεάν.

 

Η μεγάλη πρόκληση ήταν να αξιοποιήσουμε τις δημόσιες σχέσεις που έχουμε χτίσει τα τελευταία χρόνια, συγκεκριμένα με γυναίκες με δύναμη επιρροής στα social media, για να έρθουμε όσο πιο κοντά μπορούμε και να ευαισθητοποιήσουμε αποτελεσματικά τις γυναίκες και το ευρύ κοινό για την σημασία της πρόληψης ενάντια στον καρκίνο του μαστού. Γνωρίζοντας την δύναμη του influencer marketing στην εποχή μας, ήταν για εμάς πολύ μεγάλη ευκαιρία να αξιοποιήσουμε το συναισθηματικό δέσιμο με γυναίκες επιρροής για το κοινό καλό.

 

Το κοινό που θέλαμε να προσεγγίσουμε ήταν γυναίκες 35 ετών και άνω.


περισσότερα...

Επίδραση στο Κοινωνικό Σύνολο

Τα αποτελέσματα της ενέργειας ήταν θεαματικά!

Απευθυνθήκαμε σε 34 Influencers, από τις οποίες ανταποκρίθηκαν οι 24, δηλαδή ποσοστό 70,5%! Ανέβασαν συνολικά 43 Instagram Stories και 1 Instagram Post.

Η επικοινωνία έγινε μέσω των κοινωνικών δικτύων και προσέγγισε συνολικά 4.8Μ people.

H συνολική αξία (PR Value) ανήλθε στα 39Κ ευρώ.

 

Αναφορικά με την σελίδα του @omilosiaso:

Οι followers μας στο Instagram αυξήθηκαν σε ποσοστό 3,7% στο διάστημα 19/10/2020 - 02/11/2020.

Total reach από τα restories: 38.896

Total impressions από τα restories: 42.122

 

Αξίζει να σημειωθεί ότι το PR budget για την συγκεκριμένη ενέργεια ήταν 0€ και η διαχείριση έγινε εξολοκλήρου από το ΙΑΣΩ Marketing Team.

 

Το ΙΑΣΩ πρωτοπορεί για ακόμα μία φορά καθώς αποτελεί το μοναδικό νοσοκομείο που βραβεύτηκε στα Influencer Marketing Awards 2020 με Χρυσό βραβείο για την καμπάνια για τον Μήνα Μαστού. Συγκεκριμένα η βράβευση αφορούσε στην ενότητα “Best Influencer Marketing Strategy” και την κατηγορία “Best Occasion-based Influencer Marketing”.



Τόπος Δράσης

Στα socail media του Ομίλου ΙΑΣΩ


Συνεργασία με φορέα


Συμμετοχή εργαζομένων

Απευθυνθήκαμε σε 34 Influencers, από τις οποίες ανταποκρίθηκαν οι 24, δηλαδή ποσοστό 70,5%! Ανέβασαν συνολικά 43 Instagram Stories και 1 Instagram Post.

Η επικοινωνία έγινε μέσω των κοινωνικών δικτύων και προσέγγισε συνολικά 4.8Μ people.


Συνέχεια…
Φωτογραφίες

Οφέλη για τον Οργανισμό

Τα οφέλη είναι η αύξηση του brand awareness για το Κέντρο Μαστού του ΙΑΣΩ το οποίο είναι το μεγαλύτερο στην Ελλάδα, η ενίσχυση της φήμης του ΙΑΣΩ, η αύξηση των περιστατικών και του τζίρου, η αύξηση του loyalty και η ενδυνάμωση της εταιρικής εικόνας του ΙΑΣΩ, του μεγαλύτερου νοσοκομείου στην Ελλάδα.




Σύνδεση με Παγκόσμιους Στόχους







Περισσότερες Πρωτοβουλίες από τον Οργανισμό




O Όμιλος ΙΑΣΩ δίπλα στη Σύμπλευση για την πραγματοποίηση προληπτικών εξετάσεων σε ακριτικά νησιά

ΙΑΣΩ Γενική Κλινική: Νέο Υπερσύγχρονο Τμήμα Check-Up

ΙΑΣΩ Παίδων: Παιδικά check-up

ΙΑΣΩ Παίδων: Παιδικά check-up

ΙΑΣΩ: Πρόγραμμα Home Fit Home με Online Pilates για εγκύους & μαμάδες μετά τον τοκετό

ΙΑΣΩ: Συνεργασία με το Σύλλογο «ΟΡΑΜΑ ΕΛΠΙΔΑΣ» για τη δημιουργία Κέντρου Εγγραφής Εθελοντών Δοτών Μυελού των Οστών

Ο Όμιλος ΙΑΣΩ υιοθέτησε την Κιβωτό του Κόσμου

Όμιλος ΙΑΣΩ: Διαχείριση Μολυσματικών Αποβλήτων

Όμιλος ΙΑΣΩ: “Δίπλα σας” με ενέργειες εντός των κλινικών για την μείωση της κατανάλωσης νερού και πλαστικού

Όμιλος ΙΑΣΩ και WWF Ελλάς: Το πρώτο και μοναδικό νοσοκομείο στην Ευρώπη για την εξασφάλιση ενός υγιούς πλανήτη για τις επόμενες γενιές

Όμιλος ΙΑΣΩ και WWF Ελλάς: Το πρώτο και μοναδικό νοσοκομείο στην Ευρώπη με στρατηγική συνεργασία για την εξασφάλιση ενός υγιούς πλανήτη για τις επόμενες γενιές

Όμιλος ΙΑΣΩ “δίπλα σας”: Ολοκληρωμένο πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης

Όμιλος ΙΑΣΩ: Αέρια ρύπανση και πρόληψη του φαινομένου του θερμοκηπίου

Όμιλος ΙΑΣΩ: Διακυβέρνηση

Συνεργασία “δίπλα σας” του Ομίλου ΙΑΣΩ με το “Save your Hood” για την προστασία του περιβάλλοντος

Τίτλος Προγράμματος: Όμιλος ΙΑΣΩ - Ολοκληρωμένο πρόγραμμα Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης “δίπλα σας” _Ενέργειες 2020



Πείτε μας τη γνώμη σας Εκτύπωση
Η Πρωτοβουλία 'Sustainable Greece 2020' διοργανώνεται από το QualityNet Foundation